最有“肉欲”的互联网公司,从养猪进化到了卖情趣用品
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最有“肉欲”的互联网公司,从养猪进化到了卖情趣用品

   日期:2020-05-08     来源:美造人    浏览:5    评论:0    
核心提示:骨骼清奇的网易,又干了一件吸引眼球的事。10 月 25 日,网易正式上线原创成人情趣用品品牌——春风,首次上线的品类包括安全套、男用飞机杯、女用按摩棒等几类产品。
      丁磊大叔会不会亲自试用

然后推荐一下自家的飞机杯呢?

骨骼清奇的网易,又干了一件吸引眼球的事。10 月 25 日,网易正式上线原创成人情趣用品品牌——春风,首次上线的品类包括安全套、男用飞机杯、女用按摩棒等几类产品。

网上一条评论,莫名戳中笑点," 从养猪到卖情趣用品,一个味央 + 一个春风,肉和欲都占了。"

网易官方的说法是,这是网易二十年的成人礼,以此献给 1997 年成立的网易。

不过,和 95 后比起来,20 岁才成人的网易是不是有点晚熟?根据北京大学社会调查研究中心联合百合网婚恋研究院在 2016 年发布的《2015 中国人婚恋状况调查报告》显示,中国 95 后首次行为的平均年龄,其实低于 18 岁。

但据网易公关介绍,网易春风团队在 2 年前就注意到了情趣用品市场。那段时间主要做的是市场调研和可行性分析。

他们发现,在欧美家庭就像日用品一样正常的情趣用品,居然全球 70% 以上都是 Made in china,然而在全球情趣用品生产基地的中国,却鲜有自己的品牌,以避孕套市场为例,超过 60% 的市场份额被三个品牌瓜分,其中杜蕾斯是英国品牌,冈本为日本品牌,只有杰士邦是中国本土品牌。于是,春风团队建议,网易应推出一款专为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌。项目 2016 年 5 月在公司内部获得立项。

网易做情趣用品,就和丁磊卖猪肉一样,看上去完全没有套路,但背后的逻辑却是一致的——刚需!

毕竟,食色性也。在中国,这的确是一个非常有潜力的市场。

根据智研咨询发布的《2017-2022 年中国成人用品行业市场深度调研及投资前景分析报告》,从全球情趣用品行业看,仅美国市场的规模就高达千亿元,而在日本情趣产业更是国民经济支柱产业之一。

作为全球最大的成人用品生产国,中国制造约占市场总量的 60%~80%。但中国并不是成人用品的消费大国。这些产自中国的产品,在设计上主要针对欧美人群,出口 / 内销比例常年维持在 9:1 左右。中国成人用品市场不及美国的十分之一,只有不到 100 亿。

不过,网购成人用品的习惯,正在快速增长。每年双十一,情趣用品都是卖得最好的品类之一。根据淘宝的数据,2012 年时,淘宝上情趣内衣每天能卖出 3 万件,充气娃娃每天销售 1500 个。2011 年至 2014 年,每年在淘宝全网购买成人用品的人数以超过 50% 的速度增长。

在其它品类的增长已日渐停滞的状况下,冲击成人用品市场,可能是一再错过很多风口的网易的一次精打细算。

坊间虽然有叫网易 " 大黄易 " 的梗,但不得不承认,网易在文案上的水平还是杠杠滴~

" 今夜,我不关心人类,我只想你。" 这句来自海子的《姐姐,今夜我在德令哈》

 
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